ホームページのアクセスアップに効果を発揮するSEO（Search Engine Optimization）
| SEOとは | インターネットと検索エンジン | SEOから期待できること | これからのWebコンテンツ |
SEOとは
SEO（Search Engine Optimization：エスイーオー）は、「検索エンジン最適化」と訳されます。SEOは、インターネット上に公開されているホームページなどのWebコンテンツをインターネット上の検索エンジンが見つけやすくするための技術や手法の総称です。SEO対策を行ったWebコンテンツは、インターネット利用者が検索エンジンでそのページを検索したときに、検索結果の上位に表示されやすくなります。
インターネットと検索エンジン
最近では、企業などでインターネット上にホームページを開設し、外部に情報発信することが一般化しています。インターネット上には様々な情報が公開されているため、みなさんの周りでも情報収集の際にインターネットを利用する人が増加してきているのではないでしょうか。今日では、インターネットは情報を発信する側と情報を収集する側の双方にとって、不可欠なツールになっていると考えられます。その中で、ホームページなどインターネット上に公開されているWebコンテンツを検索する検索エンジンの役割が大きくなってきています。いくつかの調査結果から、情報を収集する側は欲しい情報を見つけるための手段として、検索エンジンで上位にあることを重視しているということがわかっています。このような結果から、情報を発信する側（企業や個人など）は、自身がインターネット上に公開しているWebコンテンツにSEO対策を行いはじめています。企業の中には、「詳しい情報は○○で検索」というキーワードを広告で利用するなど、情報を収集する側が検索エンジンを利用することを強く意識しているところもあります。
図1.検索エンジンの利用イメージ
SEOから期待できること
インターネット上で公開するWebコンテンツにSEO対策を行うことにより、以下図2の効果が期待できます。インターネットを利用して情報を発信する企業や個人は、自身のホームページなどのWebコンテンツにSEO対策を行うことで、ページへのアクセス数アップや新規顧客の開拓などが期待できます。
図2.SEOから期待できること
これからのWebコンテンツ
SEO対策の中には、Webコンテンツのアクセシビリティやユーザビリティ向上に結びつくものがあります。このため、SEO対策をWebコンテンツのユーザビリティやアクセシビリティ向上の取組みとあわせて行うケースもあります。そうすることで、ホームページへのアクセス数アップなどによるWebコンテンツによる企業ブランドの確立と、ホームページ利用者が使いやすいWebコンテンツ作成の実現があわせて期待できます。このように、SEOへの取り組みは、情報を発信する側が作成したWebコンテンツの価値をより高めることにつながります。インターネット上のホームページなどによる情報発信が一般化してきている今日では、自らが保有するWebコンテンツの価値をより高めることは、ビジネスをより円滑に推進していくための武器になると考えられています。SEOは、Webコンテンツの価値向上策のひとつとして、今後さらにクローズアップされていくと考えられます。
2007年5月
