柔軟かつリアルタイムで情報を発信できるシステム～デジタルサイネージ
| デジタルサイネージとは | デジタルサイネージのメリット | デジタルサイネージの適用例 | デジタルサイネージのこれから |
デジタルサイネージとは
デジタルサイネージとは、ネットワークに接続したディスプレイを使って動画や音声などの情報を発信するシステムのことです。電子看板、電子ポスターなど、様々な呼び方があります。主に自宅外で見る広告メディアとして利用されています。電車の中や空港の待合室などで目にすることができます。
デジタルサイネージは動画や音声を利用するため、ユーザーの目を引きやすく、より効果的な情報発信が期待できます。また、インターネットなどのネットワークを利用することで、複数の場所に対して、場所や時間に応じた映像コンテンツの配信が容易に行えます。
デジタルサイネージのメリット
従来も動画や音声を利用した広告メディアはありました。しかし、通信機能を持たず、CD-ROMやUSBメモリーなどの外部記憶媒体を使って、人手を介して内容を入れ替えていました。また、情報を見る人の性別や年齢などの特性を取得するのが困難だったため、特定の人をターゲットにすることができませんでした。これに対して、デジタルサイネージはデジタル技術とネットワーク技術を利用することで、以下のようなことが実現可能になりました。
- 複数の場所への一括発信、および管理ができることにより、内容の入れ替えの手間やコストを削減できる（図1）
- 時間帯や設置場所に応じて表示を切替えできるので、柔軟に情報を発信できる（図2）
- 顔認識技術と連動し、性別や年齢層を割り出すことで、特定のユーザーに合わせた情報を提供できる (図3)
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図1. 複数の場所への一括発信 |
図2. 時間帯に応じて切り替え |
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図3. 顔認識技術と連動しユーザに合わせた情報提供 |
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デジタルサイネージの適用例
一般的に、デジタルサイネージは交通機関や小売店舗、街頭に設置され、情報提供や商品の案内・宣伝に使われています。
- 交通機関
電車の中で遅延などの運行情報、一般企業のコマーシャル、天気予報やニュースなどの情報を提供 - 小売店舗
店頭で商品のプロモーション映像を放映し、商品の案内・宣伝に使用
買い物をする人の性別や年齢を分析して、その人に合わせた情報を提供 - 街頭
ビルの壁のディスプレイに動画や音声を使って注目を集め、商品の案内や宣伝、各種情報を提供
デジタルサイネージのこれから
現在、デジタルサイネージは広告メディアとして、一般消費者向けに情報発信で使用されるケースが多いですが、今後はさらに多彩な利用が想定されています。例えば、オフィス内で社内コミュニケーションを向上させるための社員情報やスケジュールの共有などの用途が考えられます。
デジタルサイネージの発展に従って、広告やプロモーション映像を放映するだけではなく、新たなビジネスが生まれると期待されています。
2009年5月
